Sosyal Medya Trendleri: İşletmelerin Rakiplerine Ayak Uydurmasını Sağlayan Stratejiler

Sosyal medya, günümüzde işletmeler için en önemli pazarlama alanlarından biri haline gelmiştir. İşletmeler için bir vitrin görevi gören ve müşterilerle iletişim kurmaya olanak tanıyan sosyal medya platformlarında öne çıkabilmek için işletmelerin gözetmesi gereken rekabet stratejileri mevcuttur. Firmaların rekabet stratejileri genellikle reklam üzerinden ilerler ve sosyal medya da başarılı bir reklam platformu sunar. Yapılan araştırmalara göre son yıllarda tüketiciler samimi gördükleri işletmelere yönelmeye başlamıştır. Bu sebeple sürdürülebilirlik, içtenlik ve samimiyet gibi kavramlar önem kazanmıştır. Sosyal medya platformları işletmelerin bu özelliklerini vurgulayıp öne çıkarmasına olanak tanır. Bununla birlikte sosyal medya üzerinde kitleyle bağ kurmak da mümkündür. Bu noktada devreye sosyal medya trendleri girer. İşletmelerin rekabet stratejileri arasında doğru sosyal medya platformunda doğru hedef kitleye doğru içeriği üretmek önemli yer tutar. Sırf bu amaçla işletme içi birimler oluşturulduğu da görülebilir. Peki, işletmeleri sosyal medyada rakiplerinin önüne geçirecek olan rekabet stratejileri nelerdir? Yükselişte olan sosyal medya trendleri hangileridir ve hedefe uygun sosyal medya trendleri nasıl yapılır? Bu sorulara cevap arıyorsanız içeriğimizi incelemeye devam edin!

Sosyal Medya Stratejisi Nedir?

Sosyal medya stratejisi, hedeflerinize ulaşmak için sosyal medya platformlarını nasıl kullanacağınızı belirleyen bir plandır. Bu plan genel rekabet stratejilerine benzer şekilde rakiplerin önüne geçmek için odaklanılması gereken hedef kitleyi, en yüksek faydayı sunan platformları, paylaşacağınız içerikleri ve başarınızı nasıl ölçeceğinizi içeren bir plandır. Kısa vadeli ve uzun vadeli şekilde planlanabilen sosyal medya stratejilerinde en önemli nokta kime, neyi, hangi kanalla ve nasıl aktaracağınızı tespit etmenizdir.

Sosyal Medya Trendleri ve Algoritmalar

Sosyal medya algoritması, kullanıcıların akışlarında hangi içeriklerin gösterileceğini belirleyen bir sistemdir. Bu algoritmalar, karmaşık matematiksel hesaplamalar kullanarak her bir kullanıcı için en alakalı ve ilgi çekici olabilecek içerikleri seçer. Seçim sürecinde kullanıcının beğendiği ve paylaştığı gönderiler ile yorumları etkili olur. Sosyal medya algoritmalarının temel amacı, kullanıcılara en iyi deneyimi sunmaktır. Bunun için algoritmalar kullanıcıların sosyal medya platformu üzerindeki geçmiş davranışlarını, etkileşimlerini, beğenilerini veya takip edilen hesapları analiz ederek bazı veriler oluşturur. Bu veriler ışığında algoritma, her kullanıcı için bir profil oluşturur ve bu profile göre içerikleri sıralar.

Kullanıcılar açısından değerlendirildiğinde algoritmalar içerik sunan bir aracı olarak değerlendirilebilir ancak işletmeler açısından değerlendirildiğinde algoritmalar içeriği seçen bir aracı olarak işlev gösterecektir. Sosyal medya platformlarında yükselmek ve rakiplerinizin önüne geçmek için algoritmanın seveceği içerikler üretmeniz gerekir. Algoritmanın öne çıkardığı içerikler arasında yer alabilmek için sosyal medya trendleri araştırması yapmak mantıklı bir davranış olur.

Sosyal medya trendleri nedir sorusuna kapsamlı bir cevap verebilmek için tanımlardan faydalanmamız gerekir. Sosyal medya trendi, belirli bir platformda veya genel olarak tüm platformlarda kısa bir süre için popüler hale gelen içeriklerdir. Bir konseptin trend hale gelebilmesi için kısa zamanda birçok kişi tarafından üretilmesi ve izlenmesi gerekir. Bu trendler, belirli bir hashtag, video, meme, şarkı, dans ya da meydan okuma gibi birçok farklı biçimde ortaya çıkabilir. Bir şey kullanıcılar arasında trend haline geldiğinde, algoritmalar da bu trendi radar altına alır. Bu da trend olan içeriklerin daha fazla kişiye gösterilmesi anlamına gelir.

Sosyal medya trendlerini yakalayıp aktif şekilde bu trendlere ayak uydurmak demek, algoritmanın gösterim sayılarından daha büyük pay almak demektir. Bu durum işletmelere üç avantaj sağlar:

• Görünürlük: Algoritmalar temelde kullanıcıların ürettiği ve izlediği içeriklere göre şekillenir. Dolayısıyla trendlere uygun içerikler üretmek işletmenizin algoritmada kendine yer bulabilmesine ve dolayısıyla daha görünür hale gelmesine olanak tanır. Bir işletme profilinin sosyal medyada görünürlük kazanması rakiplerinin önüne geçmesi bakımından oldukça önemli bir adımdır. Çünkü görünürlük kazanarak tüketicilerin görüş alanına girme imkanı kazanılabilir.
• Ayırt Edicilik: İşletmenizle aynı kulvarda yarışan rakiplerinizin arasında ayırt edilebilmek için trendleri yakalamanız oldukça önemlidir. Çünkü tüm trendleri yakalayıp uygun içerikler ürettiğinizde algoritmada kendinize yer edinebilir, hedef kitlenize ve yeni kitlelere kolayca erişebilirsiniz. Kaliteli ve düzenli içeriklerinizi güncel trendlere uygun şekilde sunduğunuzda kullanıcıların aklında kalabilirsiniz. Bu sayede rakipleriniz arasından sıyrılma şansınız artar.
• Etkileşim: Trendlere uygun olan içerikler üretilmesi kullanıcıların içeriklerle ve işletmenizin sosyal medya hesabıyla iletişim kurma olasılığını da artırır. Bu durumda takipçi kazanma ihtimaliniz artar, kullanıcılarla bağ kurarak ziyaretçileri müşteri haline dönüştürebilirsiniz.

Son Dönemde Gündemde Olan Sosyal Medya Trendleri

İşletmelerin sosyal medya platformları üzerindeki kimliklerini trendler üzerinden öne çıkarabilmeleri için sosyal medya trendleri neler, bu konuya eğilmeleri gerekir. Trendler sürekli olarak değişmektedir. Ancak bazı püf noktalarını kullanarak trendler değişse de algoritmanın desteğini ve kullanıcıların ilgisini tutmaya devam etmek mümkündür. İşte işletmenizin sosyal medya hesaplarını rakiplerinizin önüne geçirebilecek pratik sosyal medya trendleri listesi!

• Yüksek Görsellik: Sosyal medya kullanıcılarının dikkat ve ilgi süresinin fazlasıyla düşük olduğunu asla unutmamanız gerekir. Bu yüzden ortalama 1 saniye içinde kullanıcının ilgisini çekmeyi başarmalısınız. Bu bir saniyede kullanıcılara okumaları gereken paragraflarca yazı sunmak mantıklı bir tercih olmayacaktır, bunun yerine görselliği yüksek ve çarpıcı içerikleri kullanmanız önerilir.
• Kısa Videolar: Gün içinde kullanıcıların sosyal medyada geçirdiği vakti alabilmeniz için izlenebilir ve dinlenebilir içerikler sunmanız gerekir. Bununla birlikte yine dikkat süresinin azalması nedeniyle bu içeriklerin uzun olmaması da önemlidir. Dolayısıyla kısa videolar, son yılların trendi haline gelmiştir. Özellikle TikTok ve Instagram Reels gibi platformların popülerleşmesi ile kısa videolar tercih edilmeye başlanmıştır.
• Canlı Yayınlar: Canlı yayınlar, takipçilerle gerçek zamanlı etkileşim kurmak için ideal bir ortam sunar. İşletmelerin kullanıcılarıyla anlık olarak iletişim kurabilmek, kendini tanıtabilmek ve kullanıcı tutundurma çalışmaları gerçekleştirmek için canlı yayınlara başvurması son dönemde sık karşılaşılan bir durumdur.
• Etkileşimli İçerikler: Kullanıcıların ilgisini diri tutmak için ve müşteri tutundurmayı başarmak için tüketicileri ödüllendiren ve eğlendiren anketler, sorular ve yarışmalar gibi etkileşimli içerikler tercih edilmelidir.
• Doğallık ve Özgünlük: Kullanıcıların ilgisini çeken ve işletmenizle duygusal bağ kurmasına olanak tanıyan noktalardan bir diğeri de doğal ve özgün içerikler oluşturmaktır. Çalışma ortamına, müşterilere, ürün ve hizmetlere ve markanız tarafından yaratılan farka dair samimi ve özgün içerikler üretmeniz trendlere ayak uydurmanıza olanak tanır.

Başarılı Bir Sosyal Medya Stratejisiyle Trendleri Yakalamak İçin Neler Yapılmalı?

Sosyal medya stratejileri planlamalar üzerine kuruludur. Bu planlamalara göre hedefler, bütçe, zamanlama gibi temel çerçeveler belirlenebilir. Ancak başarılı bir sosyal medya stratejisinin en önemli özelliği esnek ve uyarlanabilir olmasıdır. Çünkü sosyal medya platformlarının işleyiş biçimleri ve trendler sürekli olarak değişmektedir. Bu değişime ayak uydurabilen işletmeler, rakiplerinin önüne geçebilir. Dolayısıyla işletmeler için başarılı bir sosyal medya stratejisinin en önemli özelliği trendleri takip edebilmesi ve bu trendlere uyum sağlayabilmesidir.

Hedef Kitlenizi Tanıyın

Sosyal medyada rekabet gücü ve rekabet stratejileri söz konusu olduğunda ilk adım hedef kitleyi belirlemek ve onu iyi tanımaktır. Hedef kitle iyi tanındığında kitlenin çoğunluğunu barındıran sosyal medya platformları tespit edilebilir. Bu sayede içerik üretilecek ana platforma karar verilebilir. Aynı zamanda en verimli sosyal medya platformu da bu şekilde belirlenmiş olur. Doğru sosyal medya kanallarının belirlenmesi ve buna göre içerik üretilmesi zamandan ve paradan tasarruf sağlar. Aynı zamanda hedef kitlenin tanınması sayesinde bu kitleye uygun ilgi çekici içerikler de tasarlanabilir. Rakiplerin içeriklerinin yanında öne çıkan dikkat çekici içerikler sunulması, kitlenin gözünde işletmenizi ayrıştıran bir özellik olacaktır. Aynı zamanda dikkat çekici içerikler hedef kitlenin işletmenizin sosyal medya hesaplarıyla etkileşim kurma oranını da artırır.

Algoritmayı Tanıyın

Sosyal medya platformlarının işleyiş biçimleri ve algoritmalarının kriterleri birbirinden farklıdır. Rakiplerinizin önüne geçebilmek için yalnızca onlardan ayrılmanıza olanak tanıyan içerikler üretmeniz yetmez, aynı zamanda kendinizi algoritmalara da sevdirmeniz gerekir. Bu sayede hedef kitlenizin “keşfet” ekranının hakimi olabilirsiniz ve aynı zamanda içeriklerinizi farklı kitlelere de ulaştırabilirsiniz.

Sosyal Medya Trendlerini Takip Edin

Hem sosyal medya algoritmalarının hem de hedef kitlenin sevdiği yöntemlerden biri de trendleri yakalamaktır. Platformun ve platform kitlesinin özelliklerine göre bir akım, bir şarkı ve iletişim dili gibi özellikler gündemi ele geçirebilir. Rüzgarı arkanıza almak için bu trendlere katılım sağlamanız fazlasıyla önemlidir. Bu sayede algoritmanın dikkatini çekebileceğiniz gibi aynı zamanda hedef kitlenize samimi ve uygun bir dille yaklaşma imkanı da yakalayabilirsiniz. Sosyal medya trendlerini takip etmek, pazarlama rekabet stratejileri açısından da önemli fark yaratacaktır.

Kaliteli İçerik Üretin

Sosyal medya platformlarında rakiplerinizin önüne geçmek için yalnızca algoritmaya uygun ya da trendleri yakalayan içerikler üretmek yetmez. Bu stratejiler kısa süreli ivme kazanmanıza yardımcı olsa da kitlenizle duygusal bağ kurmanız için yeterli olmayabilir. Bu sebeple ürettiğiniz içeriklerin niteliğine de dikkat etmeniz gerekir. İlgi çekici içerikler hedef kitlenizin zihnindeki yerinizi korumaya olanak tanırken aynı zamanda farklı kitlelerin etkileşimini de sağlayabilir. Özgün içerikler ise trendleri sizin yaratmanıza olanak tanıyabilir. İşletmenizin sosyal medya içerikleri üzerinden dönüş alabilmesi için bilgilendirici içeriklerin de bulunması gerekir. Buna göre markanıza, değerlerinize, vaatlerinize, yarattığınız farka, ürün ve hizmetlerinize dair bilgileri mutlaka açık, samimi ve dürüst şekilde kitlenizle paylaşmanız gerekir.  

Düzenli Olarak Paylaşım Yapın

Sosyal medyada rakiplerinizin önüne geçmeniz için içeriklerinizin yalnızca niteliğine değil, niceliğine de dikkat etmeniz oldukça önemlidir. Çünkü sosyal medya algoritmaları aktif hesapları öne çıkarma eğilimi gösterir. Aynı zamanda düzenli ve sürekli içerik oluşturan işletmelerin tutunma olasılığı da daha yüksek olacaktır. Çünkü bu yöntemle hedef kitlenizle sürekli iletişim halinde kalabilirsiniz.  

Takipçilerle Etkileşime Geçin

Günümüzde tüketiciler pasif rolden aktif role geçmiştir; yani yalnızca satın alan taraf değildir. Günümüz tüketicileri medya okuryazarlığı yüksek, karar veren, merak duyan, sorgulayan, eleştiren ve bilgi almak isteyen bir kitledir. Takipçilerinizle ve sosyal medya hesaplarınız üzerinden sizinle iletişime geçen kişilerle sürekli iletişim halinde olmanız oldukça faydalı bir stratejidir. Yorumlara cevap vermek, mesaj kutusuna bakmayı ihmal etmemek, kitlenin etkileşim kurmasına olanak tanıyan içerikler üretmek takipçilerinizle bağ kurmanıza yardımcı olur. Aynı zamanda algoritmayı kendi tarafınıza çekerek rakiplerinizin önüne geçmenize de olanak tanır.

Doğru Hashtagleri Kullanın

Hashtagler içeriklerinizi çeşitli kategorilere ve dolayısıyla kitlelere yönlendirmenize olanak tanıyan etiketlerdir. Bu etiketlerin doğru şekilde belirlenmesi ve kullanılması hedef kitlenizle kolayca iletişim kurmanıza olanak tanırken aynı zamanda farklı kitlelere de açılmanızı mümkün kılar. Bununla birlikte hashtaglerin doğru kullanımı rakiplerinizi de kulvarınızın dışında bırakmak için doğru bir hamle olacaktır.

Reklamlardan Yararlanın

Düzenli şekilde ürettiğiniz kaliteli içeriklerin algoritma tarafından sevilmesi ve doğru hedef kitleye ulaşması oldukça keyifli bir senaryodur. Ancak bu süreci hızlandırmak ve odaklı hale getirmek için reklamlardan yararlanmak da mantıklı bir tercih olabilir. Sosyal medya reklamları, içeriğinizin daha geniş kitlelere ulaşmasına olanak tanır. Aynı zamanda işletmenizin isminin rakiplerinizden daha görünür hale gelmesini mümkün kılar.

Sosyal Medya Analiz Araçlarını Kullanın

İşletmelerde rekabet stratejileri belirlendikten ve uygulamaya konulduktan sonra mutlaka feedback alınması gerekir. Bu sayede stratejilerin doğru olup olmadığı tespit edilebilir ve gerekli görülmesi durumunda revize gerçekleştirilebilir. Aynı işlem sosyal medya trendlerinin başarıya ulaşıp ulaşmadığını tespit etmek için de uygulanmalıdır. Bu işlem için sosyal medya trendleri raporlama uygulamalarından ve analiz araçlarından faydalanılabilir. Bu araçlar içeriklerinizin ne kadar etkileşim aldığı, hangi içeriğin daha çok etkileşim aldığı, etkileşim üzerinden dönüt oranı gibi farklı metrikler üzerinden sosyal medya hesaplarınızı yönetmenize olanak tanır. Aynı zamanda rakiplerinizin analizlerini gözlemleyerek güncel sosyal medya trendleri hakkında bilgi edinmeniz de mümkündür.

Ledafy Olarak Rakip Analizinde Sunduğumuz Hizmetler

İş yönetim rekabet stratejileri nelerdir diye merak eden kişilerin karşısına öncelikle “doğru planlama” çıkar. Ancak birçok işletme, sosyal medya pazarlamasına dair stratejik planlamalar yapmadan yola çıktığından dolayı boşa emek ve para harcar. Bu sebeple sosyal medya hesaplarını kurmadan ya da bu hesaplara içerik üretmeye başlamadan önce kendinize ve rakiplerinize dair bir analiz yapmanız önemlidir. Bu analiz kimi zaman önemli miktarda zaman ve maddi kaynak gerektirebilir. Hatta fazlasıyla karmaşık da görünebilir. Bu durumda devreye Ledafy girer!

Ledafy olarak geçmiş sosyal medya verilerinizin değerlendirilmesi yoluyla güçlü ve zayıf yönlerinizi anlamanızı sağlarız. Ardından rakiplerinizin sosyal medya kullanımının analizini yaparak sizin için örnekler sunarız. Bu doğrultuda pazarlama stratejilerinizi geliştirme sürecinizi kolaylaştırırız.

Ledafy platformu üzerinde bağladığınız sosyal medya hesaplarına dair API aracılığıyla elde edilen geçmiş veriler ve rakiplerin analizleri yer alır. Beğeniler, takipçiler, etkileşimler, sayfa ziyaretleri, gönderi sayıları, tıklamalar, yapılan paylaşımlar ve gönderi paylaşım sıklığı gibi veriler Ledafy üzerinden kolayca gözlemlenebilir. Ayrıca, rakip analizi kısmında işletmenin rakiplerinin takipçi sayısı, gönderi sayısı ve paylaşım zamanı, beğeniler, yorumlar, hedef oranı ve etiketler gibi detaylar da mevcuttur. Bu sayede işletmenizin bulunduğu kulvara dair sosyal medya üzerindeki dağılımı ve payı kolayca görebilirsiniz. Ancak Ledafy ile kazancınız bununla sınırlı değildir. Toplanan tüm veriler, tahminleyici yapay zeka modelinin gerektirdiği yöntemler ile analiz edilerek işletmeniz için tutarlı, gerçekleştirilmesi mümkün ve avantajlı sosyal medya pazarlama stratejileri oluşturulur. Bunun ardından sosyal medya performansınızı değerlendirebilmeniz için PDF formatında indirilebilir bir sosyal medya trendleri raporu haline getirilir. Bu sayede bilmeniz gereken her şeyi tek tıkla öğrenebilir, kolayca anlayabilirsiniz!

Eğer siz de zamanınızı ve paranızı akıllıca yöneterek işletmenizin sosyal medya hesaplarının rakiplerinizin önüne geçmesini istiyorsanız hemen Ledafy’ın avantajlarla dolu dünyasına katılın!

Sosyal Medya Trendlerinde Rakip Analizi Hakkında Sık Sorulan Sorular

Rekabet Stratejileri Nelerdir?

Rekabet stratejileri, bir firmanın rakiplerine karşı avantaj elde etmesine ve pazarda daha iyi bir konumlanmasına yardımcı olan planlar ve uygulamalardır.

Kurumsal Stratejiler Nelerdir?

Kurumsal stratejiler, bir firmanın genel hedeflerini ve bu hedeflere ulaşmak için nasıl bir yol izleyeceğini belirleyen planlardır. Kurumsal stratejiler genellikle uzun vadelidir ve firmanın tüm faaliyetlerini kapsar.

En Popüler Sosyal Medya Hangisi?

Kullanıcı sayılarına göre en popüler sosyal medya platformları 2,9 milyardan fazla aktif kullanıcıyla Facebook, 2,56 milyardan fazla aktif kullanıcıyla YouTube, 2 milyardan fazla aktif kullanıcıyla WhatsApp, 1,4 milyardan fazla aktif kullanıcıyla Instagram ve 1 milyardan fazla aktif kullanıcıyla TikTok şeklinde sıralanabilir.

Sosyal Medya Trendleri Nereden Takip Edilir?

Sosyal medya trendlerini takip etmek için platformların trend raporları takip edilebilir. Çünkü birçok platform, trendler hakkında bilgi veren raporlar yayınlar. Aynı zamanda sosyal medya analiz araçları da kullanılabilir. Bu sayede trendler ve hashtagler takip edilebilir. Sosyal medya trendlerini takip eden web sitelerini ve blogları okumak da konu hakkında bilgi edinmenizi sağlar. Influencerlar genellikle trenleri belirleyen kişiler olduğundan dolayı sosyal medya influencerlarını takip etmek de doğru bir tercih olur.